融媒体时代硬新闻的软表达路径
2022-01-12 10:00:40
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据中国互联网络信息中心发布的48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网民规模10.11亿，互联网普及率达71.6%。毋庸置疑，移动媒体已成为新闻传播的主战场。技术变革驱动了传播环境和内容生态的变革，可视化、移动化、趣味化、接地气的新闻更能吸引受众关注。因此，内容较为严肃的政治、经济、科技类等硬新闻，要想实现有效传播与价值输出，必须充分贴合融媒体时代的传播特性，通过技术、内容、形式等层面的融合创新，实现更具亲和力、更接地气的软表达，让内容有深度、有温度，真正走进受众心中。融媒体时代，新闻报道应以移动为先，打破“新闻八股文”的思维束缚，借助多元灵活的新媒体手段，丰富硬新闻的表达形式，增强其亲和力、传播力。除了传统的文字、图片之外，音视频、MG动画、AI、VR、Vlog、H5等数字化形态，极大地延展了新闻报道的传播维度，使硬新闻实现软着陆。
视觉化表达，是新闻报道和信息传播的重要手段，是信息与读者交互的步。视觉表现与互动效果的优劣，在一定程度上决定了信息传播的广度和深度。因此，在移动互联网时代，新闻报道必须注重视觉表现力，通过新技术、新形式、新手段的融合，强化内容的趣味性、可读性与亲和力。大众网·海报新闻推出的《山海图志》系列手绘长卷，汲取《山海经》的灵感去报道硬主题，生动形象地表现了我国“十三五”时期在多个领域取得的伟大成就。9篇长卷皆是原创手绘动漫，形象丰富生动，富有神话色彩，充满想象力，篇篇有内容，篇篇有特色，通过回望大国重器、超级工程、神奇科技，展现了多彩瑰丽、创新奋进的中国。之后，通过新媒体技术，将这些手绘长卷融合为一，设计制作成精良的H5作品，利用文字、手绘、微动画等技术手段，营造沉浸式、互动式阅读体验，强化新闻的艺术性、观赏性，读者易于接受和理解，也乐于分享传播。因此，重大主题的硬新闻报道，应打破传统思维束缚，借助新媒体呈现手段，让硬新闻披上柔软的外衣，以可视化、直观化、趣味性等特点提升自身的传播力、影响力。