融媒体时代硬新闻的软表达路径

2022-01-12 10:00:40 8443
据中国互联网络信息中心发布的48次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年6月,我国网民规模10.11亿,互联网普及率达71.6%。毋庸置疑,移动媒体已成为新闻传播的主战场。技术变革驱动了传播环境和内容生态的变革,可视化、移动化、趣味化、接地气的新闻更能吸引受众关注。因此,内容较为严肃的政治、经济、科技类等硬新闻,要想实现有效传播与价值输出,必须充分贴合融媒体时代的传播特性,通过技术、内容、形式等层面的融合创新,实现更具亲和力、更接地气的软表达,让内容有深度、有温度,真正走进受众心中。


融媒体时代,新闻报道应以移动为先,打破“新闻八股文”的思维束缚,借助多元灵活的新媒体手段,丰富硬新闻的表达形式,增强其亲和力、传播力。除了传统的文字、图片之外,音视频、MG动画、AI、VR、Vlog、H5等数字化形态,极大地延展了新闻报道的传播维度,使硬新闻实现软着陆。

视觉化表达,是新闻报道和信息传播的重要手段,是信息与读者交互的步。视觉表现与互动效果的优劣,在一定程度上决定了信息传播的广度和深度。因此,在移动互联网时代,新闻报道必须注重视觉表现力,通过新技术、新形式、新手段的融合,强化内容的趣味性、可读性与亲和力。


大众网·海报新闻推出的《山海图志》系列手绘长卷,汲取《山海经》的灵感去报道硬主题,生动形象地表现了我国“十三五”时期在多个领域取得的伟大成就。9篇长卷皆是原创手绘动漫,形象丰富生动,富有神话色彩,充满想象力,篇篇有内容,篇篇有特色,通过回望大国重器、超级工程、神奇科技,展现了多彩瑰丽、创新奋进的中国。之后,通过新媒体技术,将这些手绘长卷融合为一,设计制作成精良的H5作品,利用文字、手绘、微动画等技术手段,营造沉浸式、互动式阅读体验,强化新闻的艺术性、观赏性,读者易于接受和理解,也乐于分享传播。

因此,重大主题的硬新闻报道,应打破传统思维束缚,借助新媒体呈现手段,让硬新闻披上柔软的外衣,以可视化、直观化、趣味性等特点提升自身的传播力、影响力。