短视频+设计:硬新闻的新活力

2022-01-13 10:00:45 8572
在新媒体传播格局下,硬新闻应秉持平民视角,在新闻切入角度上表现出亲和力,贴近大众的真实生活,挖掘与读者的共情点、共鸣点。尤其是官方主题报道,须改变以往内容严肃、形式生硬的积习,借助新理念新手段,以轻快平和、接地气贴民心的气质实现软表达,这样才能真正起到走眼入脑的宣传效果。


大众网·海报新闻策划出品的 《腾笼换鸟开新篇——山东十强产业巡礼》H5,便是官方主题软着陆的案例。该作品以手绘漫画的形式,展现了山东十强产业的新进展、新成效、新突破。作品风格轻快直观,融合了文字、漫画、动效、声效等表现手段,在精炼传达新闻内容的基础上,营造出极强的场景感、代入感,同时通过不同人物视角的转换,提升了新闻的体验感和故事性。通过这些丰富多样的表现形式,官方主题如一缕春风,真正走近大众身边,感染人心,鼓舞人心。

由此可见,官方主题报道要在乐于接受和易于理解上下大功夫,让内容和形式完美融合,这样才能使得报道通俗易懂、生动活泼、沾泥土接地气,符合大众对新闻的需求,使新闻真正传得开、传得广、传得深。

当前,火热的传播形式无疑是短视频。短视频篇幅短、传播快、影响大,牢牢占据了用户的碎片化时间。《人民日报》、新华社、中央电视台等主流媒体已将短视频作为新闻宣传的“新武器”,致力于打造具备吸引力、影响力的短视频生态系统,成效显著。


2020年抗疫期间,《重生》《疫情不退,我们不退》《等春来》《武汉莫慌,我们等你》等系列短视频,累计播放量数以亿计,对于振奋人心、提振信心起到了重要作用。此外,“人民日报”抖音号粉丝突破1亿,充分证明了短视频对于用户的吸引和留存能力,也证明了移动互联网传播力和影响力的强大。所以,新闻报道应积极迎合短视频的发展趋势。

当然,短视频的传播优势并不仅仅是短、快,还蕴藏了巨大的创新空间,比如短视频可以跟设计、动漫、手绘等其他呈现形式完美地融合在一起,以更精品化、人文化、艺术化的方式讲述新闻故事,塑造媒体价值。

大众网·海报新闻策划制作的《老井新生—— 一个沂蒙山村55年的初心接力》H5,以“沾泥土带露珠冒热气”的短视频开篇,代入感、感染力极强,激发起用户的阅读欲望。同时,作品糅合了视频、音频、VR、手绘、动漫、航拍、沙画等多种呈现方式,营造出强烈的视觉冲击力、沉浸式的互动体验,真实生动地提炼了沂蒙山区掌平洼村从求生存到谋发展、再到奔小康的演进历程。作品一经上线,持续在朋友圈刷屏。

所以说,短视频与设计、手绘、VR等技术手段和艺术形式的融合,为移动互联网时代的硬新闻注入了新。媒体从业者应积极探索,挖掘创意,不断丰富新闻的呈现形式,提升作品的吸引力、传播力和影响力。